Google ist seit Jahren die unangefochtene Nummer 1 unter den Suchmaschinen. Mit einem Marktanteil von rund 90 % scheint Google führend zu bleiben. Aber: Microsofts Suchmaschine Bing holt auf. Mit einem Marktanteil von 5-11 % wird Bing zunehmend interessanter für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz ausbauen wollen. In diesem Artikel zeige ich dir, warum Bing für dein Business relevant ist und wie du daraus das Beste herausholen kannst.
Warum du Bing nicht unterschätzen solltest
Bing ist mehr als nur die “andere” Suchmaschine, die eigentlich keiner nutzt. Viele Nutzer verwenden Bing, ohne es bewusst zu merken. Warum? Ganz einfach:
- Integration in Windows- und Microsoft-Produkte: Windows 10/11 und der Microsoft Edge Browser setzen Bing standardmäßig als Suchmaschine ein.
- Sprachassistenten wie Cortana: Auch hier wird die Suchmaschine Bing standardmaßig verwendet.
- Standard in Unternehmen: Viele Firmen nutzen Microsoft-Tools wie Outlook und Teams. Oft ist Edge sogar Pflicht – und damit auch Bing.
Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen in Österreich
Laut Statista verteilen sich die Marktanteile in Österreich 2024 folgendermaßen: Google hat einen Marktanteil von knapp 90 Prozent, Bing 5,85 Prozent. Die restlichen Suchmaschinen teilen sich einen Anteil von knapp 5 Prozent.
Diese Zahlen zeigen deutlich, dass Google derzeit führt. Doch die stetige Entwicklung bei Bing, vor allem seit 2019 verdeutlicht, dass es sich für Unternehmen lohnen kann, auf mehreren Suchmaschinen präsent zu sein.

Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen in Österreich
Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/431607/umfrage/marktanteile-der-meistgenutzten-suchmaschinen-in-oesterreich/
Wer nutzt Bing eigentlich?
Bing spricht in einigen Punkten andere Zielgruppen an als Google. Besonders häufig nutzen folgende Personengruppen Bing:
- Ältere Nutzer (40+)
- Menschen mit höherem Einkommen
- Weniger technikaffine Personen
- Häufig Desktop User
- Mitarbeiter in Unternehmen (Microsoft Edge als Standard Browser)
Gerade wenn du ein Angebot hast, das sich an eine kaufkräftige, eher konservative Zielgruppe richtet, solltest du Bing nicht außen vor lassen. Weitere demographische Daten können auf der Infoseite zu Ads auf Bing von Microsoft eingesehen werden.
Vorteile von Bing gegenüber Google
Warum überhaupt Zeit und Budget in eine zweite Suchmaschine investieren? Hier ein paar gute Gründe:
- Weniger Konkurrenz: Die Keywords sind oft weniger umkämpft als bei Google.
- Geringere Kosten pro Klick (CPC): Bei Bing Ads sind Klickpreise meist niedriger.
- Bing Places for Business: Ähnlich wie Google My Business, nur häufig mit weniger Wettbewerb und daher höherer Sichtbarkeit.
- Zielgruppe: Mit Bing erreichst du Nutzer, die du über Google möglicherweise nicht (oder nur schwer) ansprichst.
So optimierst du deine Website für Bing
Bing nutzt teilweise andere Ranking-Kriterien als Google. Mit diesen Tipps machst du deine Website „Bing-fit“:
- Meta-Tags und Keywords: Exakte Übereinstimmungen spielen bei Bing eine größere Rolle. Achte darauf, Keywords präzise zu verwenden.
- Backlinks: Qualität vor Quantität. Hochwertige Links von vertrauenswürdigen Seiten sind essenziell.
- Soziale Medien verlinken: Bing bezieht Social-Media-Aktivitäten stärker in das Ranking ein als Google. Engagement auf Facebook, Instagram& Co. lohnt sich also.
- Multimedia-Inhalte: Bilder und Videos, die mit Alt-Tags und sprechenden Dateinamen versehen sind, unterstützt Bing besonders gerne. Auch Bilder von deinen Socoial Media Kanäle werden bevorzugt in den Suchergebnissen angezeigt.
- Technische SEO: Auch bei Bing zählen kurze Ladezeiten, mobile Optimierung und saubere URL-Strukturen.
- Bing Places for Business: Erstelle einen neuen Eintrag oder verknüpfe diesen über deinen Google MyBusiness Eintrag.
Warum sich Bing Ads lohnen
Neben der organischen Optimierung lohnt sich auch ein Blick auf bezahlte Anzeigen bei Bing, die in der Regel auch günstiger sind (instapage.com, reportgarden.com). Die wichtigsten Vorteile auf einen Blick:
- Günstigere Klickpreise: Wenn dein Budget begrenzt ist, kannst du über Bing Ads mehr Reichweite fürs gleiche Geld erzielen.
- Gezielter Nutzerkreis: Du sprichst eine ältere, zum Teil kaufkräftige Zielgruppe an.
- Weniger Wettbewerb: Viele Keywords sind nicht so hart umkämpft wie bei Google.
- Diversifikation deiner Kanäle: Du bist nicht von Googles Schwankungen abhängig und kannst zusätzliche Traffic-Quellen erschließen.
Fazit: Lohnt sich Bing für dein Unternehmen?
Definitiv! Bing sollte nicht als Google-Alternative, sondern als wirkungsvolle Ergänzung zu deiner bestehenden Online-Marketing-Strategie gesehen werden. Durch eine gezielte Optimierung und den Einsatz von Bing Ads erreichst du neue Zielgruppen, senkst häufig deine Werbekosten und steigerst deine Online-Sichtbarkeit.
Warum also nicht beide Plattformen nutzen und von den Vorteilen beider profitieren? Wenn du noch unentschlossen bist, probiere es aus. Optimiere deine Website für Bing und schalte Bing Ads. Beobachte dann deine Performance – du wirst überrascht sein, welche Potenziale sich auftun können.
Bereit, mit Bing durchzustarten? Sehr gerne unterstütze ich dich dabei. Melde dich einfach bei mir.